SEO /оптимизация за търсещи машини/ или Google Ads /платена реклама на клик/ ще работят повече за вашия успех?

SEO или Google Ads – това е въпросът.
Когато вземате решения за това, как да инвестирате и разпределите онлайн маркетинговите си дейности и бюджети, има няколко важни разграничения, които трябва да имате предвид. Едно от тях е разликата между така популярното в момента SEO и платените реклами в Google Ads.

SEO (Search Engine Optimization – оптимизация за търсачки) е процес, при който се подобрява класирането на вашия сайт в Google. В следствие от това той излиза на по-предни позиции. В този случай не се заплаща за по-добро класиране. Google се ангажира да показва първо най-полезното и надеждно съдържание за съответното търсене.

Google Ads рекламите работят на принципа PPC (Pay Per Click – плащане на кликване). За тях не се заплаща за показване на рекламата /импресия/, а само когато потребителят кликне върху нея. Платените реклами излизат най-отгоре на страницатата на Google в резултатите от търсенето по определена ключова дума.

Провеждането на кампания в Google Ads не помага на вашата класация за SEO, въпреки че съществуват подобни твърдения. Платените реклами обаче са полезни при свързването с по-широка аудитория онлайн.

И така, какво да изберете да използва вашия бизнес: SEO или реклама на клик като Google Ads? Нека проучим как работят, каква е разликата между тях и да видим предимствата и на двете.

Какво се крие зад съкращението SEO?

SEO, или оптимизацията за търсачки, може да помогне на вашия сайт да се показва по-често при съответните търсения. Това е практиката да включвате такова съдържание в сайта, което има потенциал да подобри видимостта му за търсачките и техните потребители.

Има редица неща, на които трябва да обърнете внимание, когато се опитвате да подобрите SEO на вашия сайт.

• Първото и и най-важното е да се уверите, че съдържанието в него е ясно, полезно и описателно. Обяснете темата си на достъпен, лесен за четене език. Опитайте се да включите думи, които смятате, че потребителят може да използва, когато търси онлайн това, което предлагате.
• Не е препоръчително да се опитвате да подвеждате алгоритъма на Google, като затрупвате страницата си с твърде много думи за търсене (особено извън контекста). Не е добре и да поставяте фалшиви страници, които не се виждат от потребителите. И в двата случая Google може да сметне страниците ви за измамни и да игнорира вашия сайт. Просто помислете какво ще бъде най-лесно за потребителя да се ориентира и разбере и се придържайте към него.
• Наличието на други сайтове с връзка към вашия също може да помогне за класирането ви. Така се показва на Google, че вашият сайт има отношение към интересите на хората онлайн. Това могат да бъдат блогове, които преглеждат вашите продукти или услуги, доволни клиенти, бизнес партньори, списъци или нещо друго.

Както казахме, за показване в органичните резултати от търсенето в Google не се заплаща, а извършването на промени в уебсайта ви с оглед на SEO може значително да повлияе на класирането ви при търсене. Трябва да знаете и да сте подготвени обаче, че за това е нужно време. Резултатите не са видими веднага, но усилието и постоянството се възнаграждават и си заслужава.

Какво представлява Google Ads – рекламата на клик  /PPC/ и защо има нужда от нея?

Google Ads е рекламното решение на Google за плащане на кликване /PPC/. То позволява на фирми и собственици на уебсайтове да наддават за възможността техните реклами да се показват в резултатите на Google точно когато хората търсят това, което те предлагат.

Какви са предимствата?

• Плащате само когато някой кликне върху вашата реклама, за да посети вашия сайт или да се обади на вашия бизнес.
• Показването на рекламите ви дават възможност да бъдете забелязани от по-широка аудитория онлайн.
• Можете да променяте рекламите си по всяко време, за да достигнете до определена група хора (по интерес, географски район и т.н.). Можете да ги оптимизирате веднага и да популяризирате конкретна сделка или продукт. Тази непосредственост е чудесена възможност за малки компании, които не могат често да провеждат SEO, защото позволява да представят промоциите си или сезонните си намаления.
• Google Ads ви дава възможност да популяризирате бизнеса си и извън търсачката на Google. С него може да показвате реклами на подходящи уебсайтове в партньорската /дисплейната/ мрежа на Google.Тя се състои от хиляди сайтове в мрежата, в които можете да се свържете с още повече потенциални клиенти. Имате възможност да изберете конкретни сайтове или типовете хора, до които искате да достигнете. След това оставете Google Ads да създаде списък за вас.

Платената реклама в Google Ads няма същите резултати като SEO и няма да подобри класирането ви в органичното търсене. Но поради своята гъвкавост тя може да помогне на фирми от всякакъв размер да привличат вниманието на точните хора в точния момент – когато търсят бизнес или продукт като вашия.

Могат ли инструментите на Google Ads да се използват за целите на SEO?

Маркетингът на Google Ads няма да помогне на оптимизацията на вашия сайт – SEO. Първата отговорност на Google е да предостави на потребителите в търсачките възможно най-подходящите резултати. Ако бизнесът плащаше за по-високо класиране в резултатите от търсенето, потребителите нямаше да получат точната информация, която им е нужна.

И все пак някои от инструментите на Google Ads могат да се използват за подобряване на SEO.

• Инструментът за ключови думи може да ви помогне да създадете списък с термини, които са свързани с вашия бизнес и които генерират много търсения. След това можете да ги интегрирате в съдържанието на вашия сайт. По този начин ще се показвате повече в резултатите от търсенето.
• Можете да използвате инструментите за проследяване на Google Ads. Те помагат да измервате дали промените в сайта и рекламната ви кампания водят до повече посетители или реализации.

Google предлага и безплатни инструменти. Отчетът за анализ на търсене в Google Analytics например може да проследява кои заявки привличат повече посетители на вашия сайт. Това е възможно дори ако в момента не използвате платена реклама в Google Ads.

В какво да инвестирам – в SEO или Google Ads?

В крайна сметка от вас зависи коя опция – SEO или Google Ads – е най-подходяща за бизнеса ви. Струва си да се има предвид обаче, че както SEO, така и Google Ads рекламите могат да помогнат по различни начини. В наши дни почти всички хора първо търсят онлайн, когато искат нещо. Това може да бъдат препоръки за ресторанти, бизнес отзиви или отговори на специфични въпроси. Във всички случаи и SEO, и Google Ads могат да ви помогнат да се свържете с тях, когато търсят това, което предлагате.

SEO е традиционен похват на успешния дигитален маркетинг, защото дава на вашия бизнес най-добрия шанс да бъде намерен. Заслужава си, дори ако процесът на оптимизация отнема известно време, за да даде резултати.

Google Ads ви позволява да достигате до клиентите веднага, без значение колко голям или малък е вашият бизнес. Също така ви позволява да персонализирате и таргетирате кампанията си в движение.

Нашият съвет е да използвате едновременно SEO и Google Ads, защото това ви дава прекрасни шансове в две посоки. Можете да привлечете трафик към вашия сайт в краткосрочен план и да засилите присъствието на бизнеса си онлайн за дългосрочен успех.